Tag Archives: Dick Buschman

ACHTUNG!: ‘Wij brengen mensen op een spelende manier iets bij over een merk!’

Dit interview met Dick Buschman en Mervyn Ten Dam van ACHTUNG! maakte ik in 2010 en het verscheen in Dzone 133.

ACHTUNG! is een bureau dat interactieve campagnes ontwikkelt voor merken die geloven in interactie met hun klanten. Zo beschrijven ze zichzelf. ACHTUNG! valt met die campagnes zeer regelmatig in de prijzen. Bijvoorbeeld in Cannes met de Cannes Lions, bij de SpinAwards, met campagnes voor klanten als Volkswagen, Chocomel, Skoda, ONeill en Bavaria. Dick Buschman en Mervyn Ten Dam begonnen zo’n zeven jaar geleden op de Prins Hendrikkade in Amsterdam ACHTUNG! met het duidelijke plan om interactieve campagnes te maken, die de ‘merkbeleving’ van consumenten op een speelse manier moeten versterken. Dzone sprak met beide oprichters over het runnen van een reclamebureau voor interactieve media, de ideeën achter ACHTUNG! en over het ontstaan van twee van hun succesvolle campagnes ‘Pak de Polo’ en ‘Blind Drive’, beide voor Volkswagen.

Deel 1 / De zaken

Hoe zijn jullie begonnen?
Dick Buschman: ‘Mervyn Ten Dam en ik hebben ACHTUNG! opgericht. Wij kenden elkaar uit de tijd dat we bij Lost Boys werkten. Lost Boys was van oorsprong een technisch bedrijf met programmeurs die cd-i- en cd-rom-producties deden. Mervyn was een van de eerste designers die bij Lost Boys werkte. Lost Boys kreeg klanten als de Postbank, ING, Wegener, partijen die het meer moesten hebben van transacties via internet dan van het bouwen van merken of het publiceren van rijke content. We wilden ons echter niet zozeer bezighouden met die commerce-platforms, wij vonden het ook toen al interessanter hoe je merken kon bouwen en ondersteunen. We hebben dat bij Lost Boys toen Brand Interaction genoemd: hoe kun je ervoor zorgen dat je op een “spelende” manier mensen iets bijbrengt over merken? We probeerden en proberen dat door mensen zelf ergens mee aan de slag te laten gaan, waardoor ze iets leren over een merk of een bepaald gevoel krijgen over een merk. Dat hebben we bij Lost Boys zo’n zeven jaar gedaan. We zaten daar met een man of 25 in een afdeling waar we campagnes bedachten. Toen waren er micro-sites, bannercampagnes, spelletjes, allerlei vormen van digitale interactie, die de klanten van Lost Boys, zoals KLM en Nuon, hielpen aan awareness voor hun merk. Na zeven jaar was voor ons het punt aangebroken een eigen bedrijf te beginnen.

‘Commerce-sites zijn trajecten van jaren, campagnes hebben gewoon een korte looptijd’

Dat we dat wilden, kwam eigenlijk doordat dit soort campagnes vaak een korte doorlooptijd hebben en ook kortere tijd live staan dan bijvoorbeeld een gewone e-commerce-site. Commerce-sites zijn trajecten van jaren, campagnes hebben gewoon een korte looptijd. Er wordt bijvoorbeeld een nieuwe Golf geïntroduceerd. Dan moeten we nu aan de slag. Die vorm van creativiteit en dat soort projecten hadden een andere omgeving nodig dan die bij Lost Boys en daarom zijn wij ACHTUNG! begonnen, als een soort interactief reclamebureau, een reclamebureau voor interactieve media. Er werken hier inmiddels 25 mensen en we hebben geen techniek in huis. Alle techniek sourcen we in, waarbij we dus samenwerken met freelance programmeurs om de campagnes te maken. In huis hebben we drie groepen: degenen die de concepten bedenken, mensen met een sterke visuele, grafische en copy-achtergrond. Met hen bedenken we alle campagnes. Daarnaast hebben we een groep designers, die wat we bedenken vorm kunnen geven, zowel plat als interactief. Als derde groep hebben we de projectmanagers en die zorgen ervoor dat een campagne van a tot z wordt uitgevoerd.’

Wilden jullie graag voor jezelf werken?
Dick: ‘Niet per se, dat was niet onze ambitie. Wij zijn geen ondernemers pur sang, maar wel heel ondernemend en we hebben geloof in deze manier van communicatie, die volgens ons iets toevoegt aan de reclamewereld. De reclamewereld is erg traditioneel en vervalt continu in dezelfde manieren om een merk onder de aandacht te brengen. Wij hebben voor ogen ACHTUNG! het beste bureau proberen te maken en niet alleen in Nederland, maar ook daarbuiten. We willen gewaardeerd worden vanwege de projecten die we doen.’
Continue reading ACHTUNG!: ‘Wij brengen mensen op een spelende manier iets bij over een merk!’